摘要： 曾經(jīng)何時(shí)，我們的生活的一切都不離開(kāi)手機(jī)、電腦、平板這些電子產(chǎn)品，而陪伴我們的學(xué)生時(shí)代的厚重的書(shū)籍，密密麻麻的筆記本斗魚(yú)隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展慢慢地淡出了我們的視線，但是即使如此，電子...

曾經(jīng)何時(shí)，我們的生活的一切都不離開(kāi)手機(jī)、電腦、平板這些電子產(chǎn)品，而陪伴我們的學(xué)生時(shí)代的厚重的書(shū)籍，密密麻麻的筆記本斗魚(yú)隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展慢慢地淡出了我們的視線，但是即使如此，電子產(chǎn)品依然代替不了紙質(zhì)產(chǎn)品的那一份感覺(jué)，不少人還是會(huì)選擇使用紙質(zhì)產(chǎn)品來(lái)工作與學(xué)習(xí)。

在電子產(chǎn)品甚囂塵上的今天，文具市場(chǎng)得不到更多的青睞，而在全球文具產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)明顯下滑，各種紙制品工廠紛紛倒閉的大環(huán)境下，有一家品牌的筆記本卻能賣出一本150元到500元的高價(jià)，并且其銷售額從09年的4000萬(wàn)到16年的約1.4億歐元，相當(dāng)于10億人民幣，實(shí)現(xiàn)了3倍的增加，堪稱文具界的“愛(ài)馬仕”，它就是Moleskine。

早在2013年，Moleskine的母公司就上市了，市值達(dá)到5億歐元，成為了與Prada齊名上市的意大利奢侈品公司。那么，Moleskine 是如何一步一步走到今天，直至成為筆記本中的奢侈品的？

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品牌獨(dú)特定位：有故事的筆記本

如果是一個(gè)普通的不能再普通的筆記本，那么它只有存在在使用價(jià)值，那就是拿來(lái)記錄東西，而Moleskine的筆記本之所以與眾不同，首先就是它的出身不凡，它是一本有故事的筆記本，那么它就有了收藏價(jià)值，具備了情懷這種感性價(jià)值，而這種價(jià)值并不只是產(chǎn)品附加值那樣核算，甚至足以超過(guò)其本身的價(jià)值。

Moleskine 就是一個(gè)相當(dāng)會(huì)講故事的品牌，它的成功有一個(gè)至關(guān)重要的因素——宣傳定位。Moleskine 一直有著清晰明確的定位：二十世紀(jì)歐洲藝術(shù)家和知識(shí)分子使用的筆記本。