摘要： 隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的年味活動(dòng)已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的新消費(fèi)旋律。過去，以低價(jià)內(nèi)卷為銷售催化劑的方式是品牌春節(jié)活動(dòng)的主流，但如今，“低價(jià)”已經(jīng)無法再輕易...

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的年味活動(dòng)已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的新消費(fèi)旋律。過去，以低價(jià)內(nèi)卷為銷售催化劑的方式是品牌春節(jié)活動(dòng)的主流，但如今，“低價(jià)”已經(jīng)無法再輕易調(diào)動(dòng)消費(fèi)情緒，消費(fèi)者更趨向于體驗(yàn)創(chuàng)新和個(gè)性化并存的特色春節(jié)活動(dòng)。

因此對(duì)于品牌而言，如何錨定年味故事的創(chuàng)造力，去傳統(tǒng)同質(zhì)化、套路化的互動(dòng)行徑，真實(shí)觸碰消費(fèi)者情緒并建立情感共鳴，成為了當(dāng)前品牌講好新“年味”故事的關(guān)鍵。然而從“銷售催化”轉(zhuǎn)變“情感催化”并非易事，如何走出團(tuán)圓故事、溫情親情的創(chuàng)意圈地，同樣是品牌破冰的前提。

那什么樣的新“年味”故事，才叫做“創(chuàng)新”?今年2月3日-4日，飛鶴奶粉聯(lián)合抖音和巨量引擎CNY明星IP“新年有禮了”，共同在上海打造了一場(chǎng)“明星年味吉市”線下活動(dòng)，這場(chǎng)年味活動(dòng)的創(chuàng)新玩或許能給你答案。

“明星年味吉市”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

花樣造年味，飛鶴有禮了

年俗不能缺，年味不能淡，從傳統(tǒng)舊年俗到新興年味，順應(yīng)新時(shí)代的過年氛圍讓年味“濃”起來，才是目前品牌年味活動(dòng)發(fā)展的正確趨勢(shì)與思路。在這樣的背景下，新時(shí)代商業(yè)IP“新年有禮了”攜手飛鶴奶粉的創(chuàng)意故事應(yīng)運(yùn)而生。

今年春節(jié)，作為“新年有禮了”連續(xù)4年獨(dú)家冠名的飛鶴奶粉解開了「聰明寶寶」和傳統(tǒng)文化的融合的方程式，在上海打造的“明星年味吉市”，為廣大家庭創(chuàng)造“吉慶有余”、“吉祥如意”、“吉星高照”、“吉祥止止”四大新年味空間。

在本次 “明星年味吉市”中，飛鶴奶粉彰顯了兩大創(chuàng)意“亮色”，一是明星獻(xiàn)福，二是傳承獻(xiàn)禮，為眾多傳統(tǒng)母嬰品牌提供年味活動(dòng)價(jià)值的參考。

首先，飛鶴奶粉與“新年有禮了”攜手眾多熱度明星為線上線下的用戶提供了明星新春祝福，包括展出包上恩、孫陽、曾黎、張予曦等「賀歲星愿官」特供的新春?jiǎn)纹?提供陳嘉樺e(cuò)lla、張淼怡、趙昭儀三位「迎瑞吉照官」的新春照片，供用戶合拍打卡;同時(shí)用戶還能收獲陳都靈、單依純、宋威龍、張新成等「新禧福音官」錄制的新年心愿。飛鶴奶粉通過熱度明星觸碰真實(shí)消費(fèi)情緒，建立情感共鳴，讓品牌、品質(zhì)、創(chuàng)意和真誠，被用戶真正“看見”。