摘要： 一、海爾兄弟憑借著國際化市場戰(zhàn)略繪制藍圖并致力實現(xiàn)1、1997年，海爾兄弟致力于實現(xiàn)目標(biāo)在全球范圍內(nèi)海爾品牌知名度。將國際化市場戰(zhàn)略繪制藍圖，建立了環(huán)球產(chǎn)業(yè)鏈。海爾實際上是一個以跨...

一、海爾兄弟憑借著國際化市場戰(zhàn)略繪制藍圖并致力實現(xiàn)

1、1997年，海爾兄弟致力于實現(xiàn)目標(biāo)在全球范圍內(nèi)海爾品牌知名度。將國際化市場戰(zhàn)略繪制藍圖，建立了環(huán)球產(chǎn)業(yè)鏈。海爾實際上是一個以跨國公司為核心的海綿式結(jié)構(gòu)，形成了以產(chǎn)品設(shè)計制造、物流與配送、集成服務(wù)和營銷、售后為主要組成部分的一條供應(yīng)鏈。

2、2006年，海爾在互聯(lián)網(wǎng)上建立全球1000家分站網(wǎng)絡(luò)。同時，在發(fā)達國家成立了分支機構(gòu)，拓展海爾在國外市場的業(yè)務(wù)，全球品牌已在十幾個國家確立起來。

3、2010年，海爾兄弟發(fā)展了一體化行業(yè)解決方案，把整個渠道的各種服務(wù)整合起來，從而提高其服務(wù)水平。自2011年起，海爾開始與全球企業(yè)合作，實現(xiàn)海爾品牌在全球的影響力。

4、2013年，海爾兄弟開始向社會投資者提供并行管理和服務(wù)，形成了以全球服務(wù)為核心的管理網(wǎng)絡(luò)。同時，海爾以克服市場千變?nèi)f化的實踐，把海爾品牌植入全球精英消費者。

5、2016年，海爾兄弟分解品牌形象，進行全球形象提升工作，以滿足國際消費市場和消費者分化需求得以實現(xiàn)。

6、2018年，海爾兄弟繼續(xù)開發(fā)服務(wù)體驗型管理體系和智能服務(wù)模式，將文化把結(jié)合到全球消費用戶體驗中去，把他們的品牌定位到了世界一流的企業(yè)品牌行列。

7、海爾兄弟在實現(xiàn)綠色持續(xù)發(fā)展的同時，還推出了“結(jié)構(gòu)化、可追溯、自我更新”的智能化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，加快建設(shè)智能家居系統(tǒng)，以滿足社會發(fā)展的需要，不斷拓展海爾兄弟在新科技領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

二、海爾兄弟建立企業(yè)文化，推向社會可持續(xù)發(fā)展

1、海爾兄弟注重全球企業(yè)文化建設(shè)，將企業(yè)價值、科技創(chuàng)新等應(yīng)用到國際層面國際營銷，以維護和傳承海爾兄弟的企業(yè)精神，使之成為一個真正的全球化企業(yè)。

2、2012年，海爾兄弟秉承“改革、創(chuàng)新、超越”的企業(yè)精神，致力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。建立“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，將綠色環(huán)保引入產(chǎn)品設(shè)計制造和市場營銷流程，并圍繞中國十三五規(guī)劃建設(shè)智能家居系統(tǒng)。

3、2016年，海爾兄弟把CSR（Corporate Social Responsibility）著重點放在“環(huán)境，社會，治理”三大領(lǐng)域，推向社會可持續(xù)發(fā)展，同時改善企業(yè)形象。

4、2018年，海爾兄弟進一步完善的社會責(zé)任體系，加強綠色可持續(xù)發(fā)展，并不斷推出新生態(tài)系統(tǒng)，推動全球社會可持續(xù)發(fā)展。

一、海爾兄弟從小秉承中華傳統(tǒng)美德

海爾兄弟沈旭，鄭勇，鄭克輝從小就在父母的言傳身教下，秉承中華傳統(tǒng)美德，特別是充分珍視勤奮、節(jié)儉、實事求是和團結(jié)友愛的積極思想，受到了厚愛的教育。他們平時的言行、生活和學(xué)習(xí)都讓父母滿意，得到了周圍人的認可和表揚。

二、海爾兄弟長大后創(chuàng)辦海爾集團

長大后，海爾兄弟把這一育人精神轉(zhuǎn)化為革新精神，面對中國經(jīng)濟低迷和資本市場灰暗、資源環(huán)境不容樂觀的困境，他們擔(dān)起責(zé)任團結(jié)家庭力量，創(chuàng)業(yè)海爾集團。1987年3月，海爾集團正式成立，開啟著一段偉大的企業(yè)發(fā)展歷程。海爾兄弟在改革中創(chuàng)新、變革中抓住機遇，不斷調(diào)整經(jīng)營模式和結(jié)構(gòu)，加大技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷等經(jīng)營力度，帶領(lǐng)海爾集團不斷向前發(fā)展。

三、海爾兄弟把中國“自主創(chuàng)新”等成果帶入海爾集團

海爾兄弟不僅把經(jīng)營理念進行革新，同時他們也把中國“自主創(chuàng)新”的創(chuàng)新思想和國家科技改革的結(jié)果帶入海爾集團，主動對接全球創(chuàng)新的機遇，加強研發(fā)能力，將海爾規(guī)模經(jīng)營模式發(fā)揮到最大化，以自主創(chuàng)新為支撐，協(xié)調(diào)技術(shù)開發(fā)和市場營銷，加快海爾集團的國際化發(fā)展速度。

四、海爾兄弟以“創(chuàng)新+服務(wù)”助力國家創(chuàng)新型國家建設(shè)